Зустрічаємо 2019: що чекає рекламу наступного року
Щороку ми вивчаємо ринок нативной реклами, аналізуємо тенденції і вже підготували прогноз на майбутній рекламний рік. У матеріалі розповідаємо про сімку маст-хевів 2019 го.
Рекламне повідомлення має бути цікавим та видимим.
Щоб контент привернув увагу користувачів і виконав свої маркетингові цілі, однаково важливі його форма, зміст, візуальне оформлення та обрана для розміщення область на екрані. Алгоритми Mox.tv аналізують позицію юнітів перед стартом реклами на сайті. Привабливість та користь рекламного ролика - завдання креативної команди рекламодавця.
Мобільні пристрої на піку популярності.
Якщо в наступному році 400 осіб зберуться разом і почнуть одночасно скролити контент на смартфонах, це буде прирівнюватися до метражу прогулянки по окружглості Землі. Такий променад, навіть у недосвідчених користувачів, займе не більше одного дня. Ми розробили технологію показу реклами на всіх пристроях і продовжуємо її вдосконалювати, щоб плеєр коректно відображався на мобільному з будь якою діагоналлю - від 4,01 на Android до 6,5 на IPhone Xs Max.
Оптимальна довжина рекламного ролика - 20 секунд.
Чим лаконічніше, тим краще. Ще недавно ця теза була актуальна і для текстів-продавців, і для відео. Тепер тривалість ефективної реклами зростає до 15-25 секунд. Незмінним для видавця залишається найбільш вигідна позиція плеєра на сторінці - перед основним текстом матеріалу.
Детального таргетингу вже недостатньо.
Щоб скоротити відстань між брендом і цільовою аудиторією, потрібно не тільки знати її вік, географію та переваги, потрібно з усіма бути на ви чи ти, залежно від позиціонування. Наші алгоритми показують, з якою рекламою добре взаємодіє більшість користувачів. Подібну ми запропонуємо і наступного разу. І можливо, це буде ваш бренд.
Диверсифікація зростає.
Конкуренція - двигун прогресу. Диверсифікація допомагає їй розвиватися. Тому видавці і рекламодавці прагнуть проявити індивідуальність за допомогою особливої подачі контенту, експериментують з фірмовим стилем, намагаються співвідносити продукт або послугу з цінностями аудиторії. А ми надаємо нативні формати реклами - пре рол, контент рол, топ рол, відеослайдер.
Лідером серед показників ефективності реклами стає бренд ліфт.
Вибір KPI - питання індивідуальне. Одні вимірюють їх сумою прибутку, інші - переходами на сайт, треті - тональністю іміджу і співвідношенням позитивних думок до негативних. Ми в Mox.tv радимо використовувати автоматизований інструмент - бренд ліфт. Він акумулює і впізнаваність, і запам'ятовуваність, і інтерес до бренду (рекламодавця). А щоб ваша відеореклама викликала переважно хороші емоції у споживачів, наш плеєр показує ролики тільки, коли їх дивляться. Раптом користувач відволікся і перестав взаємодіяти з відео, воно зупиняється. До речі, ви не платите за цей показ, коли переглянуто менше половини.
Програматик йде в маси.
Якщо вірити Publicis Groupe Zenith, 67% рекламних оголошень в 2019-м потраплять до аудиторії завдяки алгоритмам і правильному налаштуванню коду; продажі нативной реклами виростуть на 21%. Такі цифри - плюс для паблішерів та додатковий виклик платформам. Щоб бути впевненими в безпеці угод наших видавців, ми продовжимо працювати з пріоритетним біддінгом як для прямого співробітництва, також для RTB.
Якщо коротко, в 2019 році ринок продовжє вивчати поведінку цільової аудиторії і пропонує нативні формати, які будуть їй цікаві, корисні або хоча б викликають посмішку на обличчі. А ми надамо вам необхідні інструменти, в тому числі і допоможемо в налаштуванні юнітів.
