Встречаем 2019: что ждет рекламу в следующем году
Каждый год мы изучаем рынок нативной рекламы, анализируем тенденции и уже подготовили прогноз на будущий рекламный год. В материале рассказываем о семерке маст-хевов 2019-го.
Рекламное сообщение должно быть интересным и видимым.
Чтобы контент привлек пользователей и выполнил другие маркетинговые цели, одинаково важны его форма, содержание, визуальное оформление и выбранная для размещения область на экране. Алгоритмы Mox.tv анализируют положение юнитов перед запуском рекламы на сайте. Привлекательность и полезность ролика – задача креативной команды рекламодателя.
Мобильные устройства на пике популярности.
Если в следующем году 400 человек соберутся вместе и начнут одновременно скролить контент на смартфонах, это будет приравниваться к метражу прогулки по окружности Земли. Такой променад даже у неопытных пользователей займет не больше дня. Мы разработали технологию показа рекламы на всех устройствах и продолжаем ее совершенствовать, чтобы плеер корректно отображался на мобильном с любой диагональю – от 4,01 на Android до 6,5 на IPhone Xs Max.
Оптимальная длина рекламного ролика – 20 секунд.
Чем лаконичнее, тем лучше. Еще недавно этот тезис был актуальным и для продающих текстов, и для видео. Теперь длительность эффективной рекламы возрастает до 15-25 секунд. Неизменным для издателя остается наиболее выгодное положение плеера на странице – перед основным текстом материала.
Детального таргетинга уже недостаточно.
Чтобы сократить расстояние между брендом и целевой, нужно не только знать ее возраст, географию и предпочтения, нужно со всеми быть на вы или ты, зависимо от позиционирования. Наши алгоритмы показывают, с какой рекламой хорошо взаимодействует большинство пользователей. Подобную мы предложим ему в следующий раз. И быть может, это будет ваш бренд.
Диверсификация растет.
Конкуренция – двигатель прогресса. Диверсификация помогает ей развиваться. Потому издатели и рекламодатели стремятся проявить индивидуальность с помощью особой подачи контента, экспериментируют с фирменным стилем, стараются соотнести продукт или услугу с ценностями аудитории. А мы предоставляем нативные форматы рекламы – пре ролл, контент ролл, топ рол, видеослайдер.
Лидером среди показателей эффективности рекламы становится бренд лифт.
Выбор KPI – вопрос индивидуальный. Одни измеряют их суммой прибыли, другие – переходами на сайт, третьи – тональностью имиджа и соотношением позитивных мнений к негативным. Мы в Mox.tv советуем использовать автоматизированный инструмент – бренд лифт. Он аккумулирует и узнаваемость, и запоминаемость, и интерес к бренду (рекламодателю). А чтобы ваша видеореклама порождала преимущественно хорошие эмоции у потребителей, наш плеер показывает ролики только, когда их смотрят. Вдруг пользователь отвлекся и перестал взаимодействовать с видео, оно останавливается. Кстати, вы не платите за этот показ, когда просмотрено меньше половины.
Программатик идет в массы.
Если верить Publicis Groupe Zenith, 67% рекламных объявлений в 2019-м попадут к аудитории благодаря алгоритмам и правильной настройке кода; продажи нативной рекламы вырастут на 21%. Такие цифры – плюс для паблишеров и дополнительный вызов платформам. Чтобы быть уверенными в безопасности сделок наших издателей, мы продолжим работать с приоритетным биддингом как для прямого сотрудничества, так для RTB.
Если коротко, в 2019 году рынок продолжает изучать поведение целевой аудитории и предлагать нативные форматы, которые будут ей интересны, полезны или хотя бы вызывают улыбку на лице. А мы предоставим вам необходимые инструменты, в том числе и руководства по настройке юнитов.
