Ads.txt: тільки про дохід. Як він допомагає отримати кращу заповнюваність

Підміна доменів, неякісний інвентар, фрод-трафік – через відсутність Ads.txt страждають і сайти, і бренди. Встановлення такого файлу забирає від 5 хвилин до години. Він допоміг забезпечити прозорість для рекламодавців таким найбільшим видавцям, як: Forbes, The Washington Post, The New York Times, Vox Media, Business Insider та іншим. А також отримувати стабільний прибуток від промоції брендів. Так, із Ads.txt рекламний трафік стабільний і безпечний для обох сторін взаємодії.

Вперше щодо технології Ads.txt заговорили 2016-го, коли американський ринок через шахрайство на RTB-біржах і при прямих купівлях інтернет-реклами втратив від $ 6,7 до $ 16,4 млрд. У травні 2017 року IAB Tech Lab презентувала файл ads.txt, або Authorized Digital Sellers, де прописуються імена та id тих, кому продає трафік сайт. Розміщується скрипт у поточній теці та усіх підтеках домену.

Заощадити 72% рекламного бюджету, а точніше використати його на релевантний трафік – ось мета трьох простих дій рекламодавців. Схема, яка працює:

1. Створити файл Ads.txt.

2. Заповнити три обов'язкових і одне додаткове поле – назву доменів, ідентифікатори, тип аккаунта. Якщо є сертифікат Trustworthy Accountability Group (TAG), ще й його TAGID.

3. Надіслати адміністратору сайту.

Тип аккаунта Reseller означає, що від імені паблішера діє офіційний посередник. Він продає рекламні слоти через зазначені у файлі домени. При прямому контракті з рекламною системою вказується код Direct.

У першому кварталі цього року видання Guardian US спільно з MightyHive та Google виконали серію тестів і зробили висновок – відеореклама без Ads.txt тільки у 28% випадків потрапляє на потрібні сайти за оптимальною ціною.

Коли Ads.txt встановлений і внесені усі дозволені id, при закупівлі реклами відбувається автоматичний трекінг ідентифікаторів. Як тільки є підтвердження, що трафік йде з потрібною платформи на потрібний сайт, закуповується реклама. Це звужує можливості підміни домену, виключає фейкові покази, допомагає відслідковувати репутацію медіабаєрів, ще більше автоматизує продаж і закупівлю реклами.

Завдяки Ads.txt рекламодавці отримують якісний інвентар та завжди можуть перевірити вміст файлу, додавши до кореневого домену через слеш назву файлу (domain.com/ads.txt.). Паблішерам також гарантується прозора співпраця. Google, як компанія, що постійно стежить за безпекою у всіх галузях діяльності, вже почала вимикати сайти без Ads.txt.

На платформі Mox.tv ми надаємо перевагу прямому баїнгу та верифікуємо весь трафік через Ads.txt. Тому якщо встановлений наш юніт, а у файлі прописаний id, отримуємо високу заповнюваність сайту за вигідною ціною. У цифрах: наявність Ads.txt додає 30-40% до кількості рекламних запитів.
Щоб файл сприяв заповнюваності сайту, рекомендуємо перевірити правильність компіляції Ads.txt за допомогою сервісу adstxtvalidator.com та уточнити шлях його переадресації. Правильний – із domain.com/ads.txt на www.domain.com/ads.txt.