Ads.txt: только о прибыли. Как он помогает получить большую заполняемость.

Подмена доменов, некачественный инвентарь, фрод-трафик – от отсутствия Ads.txt страдают и сайты, и бренды. Установка такого файла занимает от 5 минут до часа. Он помог обеспечить призрачность для рекламодателей таким крупнейшим издателям, как: Forbes, The Washington Post, The New York Times, Vox Media, Business Insider и другим. А также получать стабильный доход от промо брендов. Так, с Ads.txt рекламный трафик стабильный и безопасный для обоих сторон сделки.

Впервые о технологии Ads.txt заговорили в 2016-м, когда американский рынок из-за мошенничества на RTB-биржах и при прямых закупках интернет-рекламы потерял от $6,7 до $16,4 млрд. В мае 2017 года IAB Tech Lab презентовала файл ads.txt, или Authorized Digital Sellers. В нем прописываются имена и id тех, кому продает трафик сайт. Размещается скрипт в корневой папке домена.

Сэкономить 72% рекламного бюджета, а точнее направить его на релевантный трафик – вот цель трех простых действий для рекламодателей. Схема, которая работает:

1. Создать файл Ads.txt.

2. Заполнить три обязательных и одно дополнительное поле – название доменов, идентификаторы, тип аккаунта. Если есть сертификат Trustworthy Accountability Group (TAG), еще и его TAGID.

3. Отправить администратору сайта.

Тип аккаунта Reseller означает, что от имени паблишера действует официальный посредник. Он продает рекламные слоты через указанные в файле домены. При наличии прямого контракта с рекламной системой указывается код Direct.

В первом квартале этого года издание Guardian US совместно MightyHive и Google провели серию тестов и сделали вывод – видеореклама без Ads.txt только в 28% случаев попадает на нужные сайты по оптимальной цене. 

Когда Ads.txt установлен и внесены все разрешенные id, при закупке рекламы происходит автоматический трекинг идентификаторов. Как только есть подтверждение, что трафик идет с нужной платформы на нужный сайт, закупается реклама. Это сужает возможности подмены домена, исключает фейковые показы, помогает отслеживать репутацию медиабайеров, еще больше автоматизирует процесс продажи и закупки рекламы. 

Благодаря Ads.txt рекламодатели получают качественный инвентарь и всегда могут проверить содержимое файла, добавив к корневому домену через слеш название файла (domain.com/ads.txt.).  Паблишерам также гарантируется прозрачное сотрудничество. Google, как компания, которая постоянно следит за безопасностью во всех сферах деятельности, уже начала отключать сайты без Ads.txt.

На платформе Mox.tv мы предпочитаем прямой баинг и верифицируем весь трафик через Ads.txt. Потому если установлен наш юнит, а в файле прописан id, получаем высокую заполняемость сайта по выгодной цене. В цифрах: наличие Ads.txt прибавляет 30-40% к количеству рекламных запросов.
Чтобы файл способствовал заполняемости сайта, рекомендуем проверить правильность составления Ads.txt через сервис adstxtvalidator.com и уточнить путь его переадресации. Правильный – с domain.com/ads.txt на www.domain.com/ads.txt.