Нативна реклама: чому вона досі на часі, а бренди шукають майданчики для її поширення?

Реклама як корисний контент, органічне доповнення змісту статті, потрапляння в інтереси аудиторії. Натив поступово витісняє банери і закріплює свої позиції на ринку. Він створює простір для оригінальних бренд-рішень і монетизації сайтів різної тематики.

Споживання онлайн-відео збільшується з року в рік. За прогнозами Zenith, до 2020-го користувачі будуть щодня витрачати 84 хвилини на перегляд відео. Цифра цього року – 67 хвилин. Таку поведінку легко пояснити: при перегляді онлайн-відео аудиторія витрачає менше ресурсів для отримання відповідей на свої питання, задовольняє потреби у розвагах, відпочинку, їй комфортніше бачити, а не читати, у більшості побутових ситуацій. Така ж динаміка характерна для відеореклами, що дозволяє брендам удосконалювати свої стратегії на користь клієнтоорієнтованості. Тож за рік-півтора, якщо вірити Zenith, рекламодавці дозволять ринку відеореклами заробити $43 млрд.

Відносно молодий сегмент нативних креативів ще не до кінця визначився з термінологією. Часто-густо під поняттям «нативна реклама» мається на увазі все, що не є прямим закликом до дії, а також спонсорські прояви і продакт-плейсмент. Це не зовсім правильно: нативна, або природна реклама – це вид креативу, який відповідає тематиці сайту, його змісту, схожий за формою і тональністю спілкування з аудиторією. Щоб цього досягти, юніти Mox.tv автоматично визначають місце на сторінці сайту, де вони будуть видимі й актуальні користувачам. Неявна реклама сприяє естетичному задоволенню, охайно обрамлює споживаний контент і через це позитивно сприймається аудиторією.

Ми в Mox.tv прогнозуємо подальше зростання нативної відеореклами. Воно відбуватиметься на хвилі таких трендів:

• Інтернет-реклама ефективніша за розміщення на ТБ і у традиційних медіа. Рекламодавці помітили, що при аналогічних внесках, у онлайн-сегменті вартість дії значно менша.

• Мобільні девайси частіше використовуються для виходу в інтернет, аніж десктопні пристрої. Рекламні формати минулих років застарівають, і до 2020 року мобільне відео охопить 75% мобільного трафіку.

• Банерна сліпота – не міф. Користувачі на 53% частіше дивляться натив, ніж клацають по банеру, навіть якщо той сягає їхнього ока.

• Агресивні рекламні формати дратують аудиторію. Тому бренди шукають рішення для підвищення лояльності клієнтів і способи виділитися серед конкурентів.

• Програми для блокування реклами йдуть на зустріч рекламодавцям і готові пропускати ненав'язливі креативи. Суть нативної реклами – як раз у цьому.

• Алгоритми видачі новин в інтерфейсах користувачів змінюються на користь відеоформатів. Тому рекламні відео з'являються частіше, та й сприймаються краще, ніж будь-який брендований контент.

2017 року 60% рекламодавців шукали майданчики для розміщення нативного інтерактиву. Попит стабільно зростає на 1-2% щороку. Змінюються тільки формати-лідери, нині це out-stream – понад половина бюджетів вкладається у натив, який автоматично відтворюється при читанні і/або гортанні контенту, коли потрапляє у поле зору. Якщо реклама цікава, користувачу лишень треба увімкнути звук і додивитися відео.