Нативная реклама: почему она по-прежнему популярна, и бренды ищут площадки для размещения?

Реклама как полезный контент, органичное дополнение содержимого статьи, попадание в интересы аудитории. Натив постепенно вытесняет баннеры и закрепляет свои позиции на рынке, создавая пространство для оригинальных бренд-решений и монетизации сайтов различной тематики. 

Потребление онлайн-видео увеличивается из года в год. По прогнозам Zenith, до 2020-го пользователь будет тратить 84 минуты на просмотр роликов каждый день. Цифра этого года – 67 минут. Такое поведение легко объяснить: при просмотре онлайн-видео аудитория затрачивает меньше ресурсов для получения ответов на свои вопросы, удовлетворяет потребности в развлечениях, отдыхе, ей комфортнее видеть, а не читать, в большинстве бытовых ситуаций. Такая же динамика характерна для видеорекламы, что позволяет брендам совершенствовать свои стратегии в пользу клиентоориентированности. И буквально через год-полтора, если верить Zenith, рекламодатели принесут рынку видеорекламы $ 43 млрд. 

Относительно молодой сегмент нативной рекламы еще не до конца определился с терминологией. И часто под понятием «нативная реклама» подразумевается все, что не является прямым призывом к действию, а также спонсорские проявления и продакт-плейсменты. Это не совсем так: нативная, или естественная реклама – это вид креатива, который отвечает тематике сайта, соответствует его содержанию, похож по форме и тональности общения с аудиторией. Чтобы этого достичь, юниты Mox.tv автоматически определяют место на странице сайта, где они будут видимы и актуальны юзеру. Неявная реклама приносит эстетическое удовольствие, аккуратно обрамляет потребляемый контент и за счет этого позитивно воспринимается аудиторией.

Мы в Mox.tv прогнозируем дальнейший рост сегмента нативной видеорекламы. Он будет происходить на волне таких трендов:
Реклама в интернете эффективнее размещений на ТВ и в традиционных медиа. Рекламодатели заметили, что при одних и тех же вложениях, в онлайн-сегменте стоимость действия значительно ниже.
Мобильные девайсы чаще используются для выхода в интернет, нежели десктопные устройства. Рекламные форматы прошлых лет устаревают, и к 2020 году мобильное видео охватит 75% мобильного трафика.

• Баннерная слепота – не миф. Пользователи на 53% чаще смотрят натив, нежели кликают по баннеру, даже если тот в их поле зрения.

• Агрессивные рекламные форматы раздражают аудиторию. Потому бренды ищут решения для повышения лояльности клиентов и способы выделиться среди конкурентов.

• Блокировщики рекламы идут на встречу рекламодателям и готовы пропускать ненавязчивые креативы. Суть нативной рекламы – как раз в этом.

• Алгоритмы выдачи новостей в пользовательской ленте меняются в пользу видеоформатов. Потому рекламные ролики появляются в лентах чаще, да и воспринимаются лучше, чем любой брендированный контент.  

В 2017 году 60% рекламодателей искали площадки для размещения нативного интерактива. Спрос стабильно растет на 1-2% ежегодно. Меняются только форматы-лидеры, и нынче это out-stream – больше половины бюджетов вкладывается в натив, который автоматически воспроизводится при чтении и/или прокрутке контента, когда попадает в зону видимости. Если реклама интересна, пользователям остается только включить звук и досмотреть видео до конца.